Het NOS Journaal bracht woensdag een item over de zoektocht naar een nieuwe paus, ook wel bekend als het conclaaf. De aandacht ging daarbij onder meer uit naar hoe jongeren – Gen Z – dit event volgen en de manier waarop sociale media erover berichten.

Een jonge theoloog merkte op dat aandacht van sociale media de belangstelling voor het katholicisme kan bevorderen zolang die aandacht binnen te perken blijft en er niet de draak mee steekt. Iemand anders sprak het vermoeden uit dat het de mensen en bedrijven van de sociale media lang niet altijd om de inhoud gaat.

‘Degene die post doet dit niet om te informeren, maar om zoveel mogelijk kijkers te generen’, hoorde ik beweren. Ik had de neiging deze spreker gelijk te geven, ook omdat de laatste tijd verontrustende berichten verschijnen over hoe jongeren zich meer en meer laten leiden door sociale media als Instagram en TikTok.

Vraag is hoe de zogeheten mainstream media hiermee omgaan - niet met de zoektocht naar een nieuwe Paus, al is over die aandacht wel iets op te merken, maar met het bereiken van de beeldschermgeneratie. Hoe proberen, bijvoorbeeld, kranten en omroepen jongeren en ouderen te bereiken die voortdurend naar het schermpje van hun telefoon zitten te turen?

Een mogelijk antwoord kwam ik onlangs tegen op de website Spreekbuis.nl waar de hoofdredacteur van omroep Brabant aan het woord werd gelaten over hoe zij erin slagen het publiek te bedienen. Ze doen dat door voortdurend naar schermpjes te turen met data die iets vertellen over wat wel en niet wordt gelezen en bekeken en vervolgens daarnaar te handelen. Lees hier verder.*

Omdat het hier een heikel en actueel onderwerp betreft, verscheen deze week op de website VillaMedia een bijpassend opiniestuk van een communicatieadviseur, die ook statenlid is, waarin de keerzijde van deze technologie gestuurde mediabenadering wordt benoemd. Citaat: “Nieuws moet tegenwoordig vooral vermaken. (…) Het is de logica van clicks en likes: snelheid boven inhoud, sentiment boven nuance.” Lees hier verder.*

*=indien betreffende links naar een muur leiden, mail even.